Repository

Penelitian ini membahas fenomena konten sedekah di TikTok yang banyak
menarik perhatian publik sekaligus menimbulkan pro dan kontra. Tujuan
penelitian adalah mengetahui faktor pendorong penonton mendukung konten
sedekah, motivasi influencer dalam mengunggahnya, serta pengaruhnya terhadap
tingkat kepercayaan penonton. Penelitian menggunakan metode kualitatif
deskriptif dengan teknik kuesioner, observasi komentar, dan wawancara pada
siswa SMA/MA/SMK di Kudus yang aktif menggunakan media sosial. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa dukungan penonton dipengaruhi oleh faktor
internal berupa empati dan kebiasaan berbagi, serta faktor eksternal seperti tren
media dan lingkungan sosial. Motivasi influencer terbagi menjadi motivasi idealis
yang berlandaskan kepedulian sosial dan motivasi pragmatis untuk popularitas
serta keuntungan finansial. Konten sedekah terbukti dapat meningkatkan apresiasi
dan kepercayaan penonton, meski sebagian kecil menilai adanya unsur pencitraan.