Repository

TikTok merupakan salah satu platform media sosial yang sangat populer di kalangan remaja, termasuk siswi MAN 2 Kudus. Aplikasi ini tidak hanya digunakan sebagai sarana hiburan, tetapi juga menjadi media promosi yang efektif bagi beauty influencer dalam memperkenalkan berbagai produk kecantikan. Paparan konten yang menarik dan persuasif dari para influencer berpotensi memengaruhi perilaku konsumtif, khususnya dalam bentuk impulsive buying atau pembelian tanpa perencanaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana konten beauty influencer di apilkasi TikTok membentuk perilaku impulsive buying pada siswi kelas XI MAN 2 Kudus.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengambilan purposive sampling. Pendekatan ini dipilih agar peneliti dapat memahami secara mendalam pengalaman subjektif para informan dalam merespons konten kecantikan yang mereka tonton. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap beberapa siswi yang aktif menggunakan TikTok.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten beauty infleuncer berpengaruh terhadap perilaku impulsive buying siswi. Faktor pendorongnya meliputi daya Tarik visual konten, kepercayaan terhadap influencer, serta faktor emosional seperti fear of missing out (FOMO) dan keinginan mengikuti tren kecantikan. Dengan demikian, konten beauty influencer di TikTok terbukti berperan dalam membentuk perilaku konsumtif pada siswi kelas XI MAN 2 Kudus. Temuan ini juga menunjukkan bahwa peran media sosial semakin signifikan dalam memengaruhi keputusan pembelian remaja, terutama melalui strategi pemasaran yang bersifat emosional dan visual. Oleh karena itu, diperlukan penguatan sikap kritis dan kesadaran konsumen agar remaja lebih selektif dalam menanggapi konten promosi di media sosial. Selain itu, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pendidik dan orang tua dalam memberikan pemahaman mengenai pentingnya kontrol diri dalam berbelanja serta dampak dari penggunaan media sosial yang berlebihan.
Kata Kunci : Beauty Influencer, Impulsive Buying, Siswi MAN 2 Kudus, TikTok.