Repository

Isu politik yang dikeluarkan beberapa tokoh menjadi salah satu cara menarik perhatian pemilik suara, terutama pemilih pemula. Influencer menjadi merupakan oknum yang dapat menggiring opini publik untuk mendulang suara bagi politikus. Belum berpengalamannya gen Z membuat mereka mudah untuk terombang-ambing dalam dunia politik. Oleh karena itu peneliti ingin mengetahui peran influencer dan dampaknya terhadap pemilih pemula dalam kontestasi politik. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode netnografi, penelitian ini berfokus pada bagaimana fenomena influencer, baik yang dibayar maupun tidak dibayar, mempengaruhi keputusan politik pemilih pemula. Temuan pertama mengungkapkan bahwa identitas sosial memegang peran penting dalam politik dan erat kaitannya dengan bandwagon effect, dimana individu cenderung memilih kandidat yang dianggap populer atau didukung oleh banyak orang yang dianggap berada dalam satu komunitas. Kedua, baik word of mouth (WOM) maupun electronic word of mouth (EWOM) terbukti berpengaruh besar dalam proses pembentukan pilihan politik dan identitas sosial di masyarakat, terutama di kalangan pemilih muda yang terpapar informasi secara digital. Ketiga, penelitian menunjukkan bahwa penyebaran citra kandidat melalui influencer lebih efektif dalam menarik simpati masyarakat dibandingkan kampanye ideologis. Terakhir, temuan ini menegaskan bahwa influencer dalam arti luas, termasuk politisi itu sendiri, memainkan peran signifikan dalam kontestasi politik. Penggunaan influencer dalam kampanye politik, baik secara langsung maupun tidak langsung, menyebabkan perbedaan sikap politik di kalangan masyarakat, memunculkan favoritisme yang tajam. Penelitian ini menyoroti dinamika penggunaan influencer dalam politik, terutama bagi pemilih pemula yang lebih rentan terhadap pengaruh media sosial dan tren yang dibawa oleh figur-figur terkenal.