Repository

ABSTRAK
Haidar Akmal Az Zikro dan Wiranda Abdu Robbi Ka’bah, Analisis Pola Perilaku Konsumen Dalam Belanja Online – Flash Sale Sebagai Bentuk Efisiensi Finansial Rumah Tangga (Studi Kasus Ibu-Ibu PKK Kelurahan Magersari), Karya Tulis Ilmiah: Kudus. XII-11, MAN 2 Kudus, 2025.
Tujuan dari penelitian ini adalah 1) mengetahui pengaruh flash sale dalam pola perilaku konsumen 2) membuktikan efisiensi flash sale dalam finansial rumah tangga khususnya pada anggota PKK Kelurahan Magersari. Hal ini dilatar belakangi oleh perkembangan teknologi digitalisiasi yang semakin pesat terutama dalam bidang ekonomi. Adaya peralihan dari transaksi jual beli tradisional ke transaksi digital. Salah satu strategi pemasaran yang populer dalam belanja online adalah flash sale. Tren ini menarik bagi konsumen. Tidak menutup kemungkin akan adanya pengaruh belanja pada pola perilaku konsumen. Namun, perlu diteliti lebih lanjut bagaimana flash sale mempengaruhi pola perilaku konsumen, khususnya dalam konteks pengelolaan efisiensi finansial rumah tangga. Sehingga penilitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan pola perilaku konsumen dalam flash sale dan efisiensi finansial rumah tangga khususnya pada ibu-ibu PKK Kelurahan Magersari.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan. Adapun data yang dikumpulkan berupa observasi, wawancara dan dokumentasi. Kemudian data yang dikumpulkan akan dianalisis, dilakukan kondensasi data, kemudian penyajian data dan penarikan kesimpulan.
Hasil dari penelitian ini adalah 1) pengaruh flash sale dalam pola perilaku konsumen khususnya ibu-ibu PKK Kelurahan Magersari terbukti mempengaruhi pola perilaku FOMO dan menciptakan pengalaman emosional shopping enjoyment. Namun tidak sepenuhnya mendorong perilaku impulsif. Justru 80% memanfaatkan momen flash sale sebagai strategi penghematan. 2) flash sale terbukti memiliki dampak positif dalam pola perilaku konsumsi ibu-ibu PKK Kelurahan Magersari yang rasional dalam efisiensi finansial rumah tangga karena memiliki tingkat literasi keuangan yang baik.
Kata Kunci: Pola perilaku konsumen, Flash sale, Finansial rumah tangga