Repository

Isu politik yang dikeluarkan beberapa tokoh menjadi salah satu cara menarik perhatian
pemilik suara, terutama pemilih pemula. Influencer menjadi merupakan oknum yang dapat
menggiring opini publik untuk mendulang suara bagi politikus. Belum berpengalamannya
gen Z membuat mereka mudah untuk terombang-ambing dalam dunia politik. Oleh karena
itu peneliti ingin mengetahui peran influencer dan dampaknya terhadap pemilih pemula
dalam kontestasi politik. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode
netnografi, penelitian ini berfokus pada bagaimana fenomena influencer, baik yang dibayar
maupun tidak dibayar, mempengaruhi keputusan politik pemilih pemula. Temuan pertama
mengungkapkan bahwa identitas sosial memegang peran penting dalam politik dan erat
kaitannya dengan bandwagon effect, dimana individu cenderung memilih kandidat yang
dianggap populer atau didukung oleh banyak orang yang dianggap berada dalam satu
komunitas. Kedua, baik word of mouth (WOM) maupun electronic word of mouth
(EWOM) terbukti berpengaruh besar dalam proses pembentukan pilihan politik dan
identitas sosial di masyarakat, terutama di kalangan pemilih muda yang terpapar informasi
secara digital. Ketiga, penelitian menunjukkan bahwa penyebaran citra kandidat melalui
influencer lebih efektif dalam menarik simpati masyarakat dibandingkan kampanye
ideologis. Terakhir, temuan ini menegaskan bahwa influencer dalam arti luas, termasuk
politisi itu sendiri, memainkan peran signifikan dalam kontestasi politik. Penggunaan
influencer dalam kampanye politik, baik secara langsung maupun tidak langsung,
menyebabkan perbedaan sikap politik di kalangan masyarakat, memunculkan favoritisme
yang tajam. Penelitian ini menyoroti dinamika penggunaan influencer dalam politik,
terutama bagi pemilih pemula yang lebih rentan terhadap pengaruh media sosial dan tren
yang dibawa oleh figur-figur terkenal.